Top tien importeurs op Facebook

Na een eerste blik in september 2011 van Aftersales Magazine op de activiteit van Nederlandse auto-importeurs op Facebook, wordt nu weer de balans opgemaakt in de actuele top tien. Waar Peugeot Nederland ruim vijf maanden geleden met 11.390 fans het hoogst genoteerd stond, is dat op de laatste meetdatum van Socialbakers.com de pagina van Renault Nederland met 25.673 fans.

Renault is sinds onze vorige meting in september met 20.303 fans (78 procent) gegroeid. Audi Nederland is met 16.612 huidige fans goed voor een tweede plaats in de top tien. Dit is bijna een verzesvoudiging ten opzichte van september vorig jaar (2.922 fans). Plaats drie is voor BMW. Dit merk is van 3.698 gegroeid naar 14.986 fans op haar pagina. De vierde plaats in de top tien is voor Peugeot met 14.688 fans, met een stijging van 28,9 procent. Kia (12.599), Citroën (10.136), Mini (8.316) en Ford (7.821) bezetten respectievelijk plaats vijf, zes, zeven en acht in de ranglijst. Opvallend is dat Fiat als enige importeur in de top tien is gedaald in het aantal ‘Vind ik leuks’, van 6.858 naar 6.759 stuks tot plaats negen. Mercedes-Benz sluit af met 4.048 fans.

Uit de cijfers, die soms forse stijgingen tonen, kan geconcludeerd worden dat de Nederlandse importeurs hun weg naar Facebook gevonden hebben en hun doelgroep naar hen. De kracht van op de ‘Vind ik leuk-knop’ klikken is dat na een klik de betreffende persoon steeds op zijn of haar eigen tijdlijn op Facebook automatisch de nieuwste prikbordberichten ziet verschijnen. De volgers van deze persoon zien ook dat die pagina leuk gevonden wordt.
Het eenvoudig delen van content op sociale netwerken heeft dus een behoorlijke toegevoegde waarde op de online bekendheid van het bedrijf, product of merk. Zeker wanneer je zulke forse aantallen volgers weet te krijgen als de auto-importeurs uit de top tien.

Importeurs laag in Facebook-top honderd

Jezelf online presenteren als automotivebedrijf wordt steeds belangrijker om onder meer te stimuleren dat er over je ‘gepraat’ wordt. Eén van de platformen die de laatste tijd flink groeit in gebruikers is Facebook. Van de grote merken in Nederland op dit sociale netwerk is een top honderd over de laatste zes maanden gemaakt, waarin acht importeurs staan. Peugeot Nederland scoort hierin het beste.

Een bedrijvenpagina op Facebook heeft een aantal fans. Aan de hand hiervan is de lijst samengesteld. KLM neemt met 260.112 ‘Vind ik leuks’ de eerste positie in. Pas op plaats veertig staat de eerste importeur, dat is Peugeot Nederland met 11.390 fans. Vier plaatsen verder bezet Kia Motors Nederland met 9.726 fans de lijst en Fiat Nederland (6.759) komt uit op positie 49. Ford Nederland staat op vijftig met de laatste zes maanden een verlies aan volgers van 0,75 procent, wat nu 6.627 fans betekent.

Verderop in de lijst staat Citroën Nederland (5.857) op plaats 52, Renault Nederland (5.370) op 56 en BMW Nederland op 62 met 3.698 fans. Renault groeit daarbij met ruim 42 procent over de laatste zes maanden. Audi doet het ook goed in ons land met een groei van iets meer dan 27 procent naar 2.922 fans op Facebook, dit levert plaats 68 op in de top honderd.

Mercedes-Benz Nederland (2.288) bezet plaats 71, Hyundai Nederland (1.528) plaats 76 en Mazda Nederland heeft maar 900 mensen die de merkenpagina leuk vinden. Echter kent Mazda op 79 wel de grootste stijging in het aantal volgers (84 procent). De top honderd wordt afgesloten met Smart Nederland. Zij heeft maar 285 volgers.
Geconcludeerd kan worden dat de importeurs nogal wat te winnen hebben ten opzichte van de goed scorende merken uit andere branches.

Wanneer je met jouw bedrijf ook een fanpagina op Facebook wilt maken, dan heeft Frankwatching hiervoor een aantal tips. Ook lijkt het inzetten van sociale mediaplatformen in de autobranche steeds meer opgepakt te worden. Samen met enkele feiten, cijfers en tips zijn hier vijf redenen opgesomd om sociale media zakelijk in te zetten.